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編者按：傳統廣電媒體的融合之路怎么走？在近日由中國國際廣播電視信息網絡展覽會（CCBN）組委會主辦的媒體融合論壇上，盡管嘉賓觀點各異，但對“互動化是新媒體的本質特征之一”卻是英雄所見略同，一致認為，傳統媒體與新媒體要實現從相加到相融，必須在“互動”這一點上下功夫。

　　融合之路首先是建立互動

　　國家新聞出版廣電總局網絡司副司長董年初

　　傳統廣電媒體的融合之路第一條便是建立連接互動。廣播電視是單向傳播，連接是廣播電視的短板，必須把這個環節盡快扶起來，這是基礎環節。但是，光連接沒有互動也沒有用，因為“沒有互動就產生不了新的傳播力，且互動要形成規模才能產生很大的價值。

　　互聯網的跨界融合，也是“電視+”。廣電做延伸服務，有一定的基礎，一個是視頻內容，第二個媒體已經滲透到社會上生活的方方面面，廣電這種做延伸服務的基本條件，是通過連接把媒體變成新興媒體以后向相關服務領域的延伸。

　　延伸至少有兩個方面的事情可以做，一是基于版權的延伸，一個好的節目內容可以做版權營銷，產生很多產品豐富產業鏈。二是基于廣電品牌的延伸，廣電有權威性、公信力，利用這種能力介入智慧家庭、城市、社會、鄉村的服務，還能找到很多新的增長點。廣電做延伸服務的目的最終還是要回到提升廣電的媒體的傳播力、影響力、公信力和引導能力上面。

　　真正的新媒體是媒體互動化

　　國廣星空CEO王明軒

　　新的技術給我們提供了這么多工具和方法。推薦位、內容庫、互動，之間是排列組合的關系，因為不同的內容需要不同的窗口，不同的功能，不同的互動方式。未來的新媒體運營是這樣的，像樂譜一樣，排列出無數種組合方法。這樣的媒體運營者是一個大交響樂團的總指揮。

　　媒體的互動化最根本的動因來自于人性。傳統媒體無法給人類提供互動的工具，人類只能被動接受，最多活動活動心眼兒；一旦互聯網給人提供了互動的可能，媒體必然在人性的驅動下走向互動，并使媒體的形態向互動的運營形態、互動的節目形態和互動的贏利形態轉變。隨著觸屏、體感、地理位置、HTML5等技術的加入，將幻化出更多的互動工具和方法。

　　互動不是可有可無的噱頭，而是貫穿始終的節目組成部分并決定著節目的進程。這樣的節目，已經用游戲的思維代替了傳統的節目思維，用文化產品的思維代替了傳統媒體的思維。這樣的節目，權力欲、控制欲、參與感等人性的欲望得到了滿足。人性，是任何傳統媒體向新媒體轉移的出發點，也是落腳點。

　　新媒體最大的特點是互動

　　中央人民廣播電臺總工程師錢岳林

　　信息傳播應該形成“你在窗前看橋上的風景，別人在橋上看風景中的你”的狀態。過去，我們過多地強調了媒體的不同生產方式、不同的表現形態、不同的特點，使得媒體表現手法單一，傳播媒介不夠豐富。即便是利用了新的傳播媒介，比如手機和互聯網站，也更多地在單向傳播上做文章，將節目搬上網。這不是在做新媒體，新媒體一個最大的特點是互動，利用各種觀點和看法形成內容的一個部分，使得信息的發布與信息的接收形成開放格局、閉環關系。