根據(jù)美國(guó)媒體1月底的消息，近日美國(guó)聯(lián)邦通訊委員會(huì)(FCC)主席Wheeller正在推動(dòng)一項(xiàng)新的建議，該建議的核心內(nèi)容是要求美國(guó)MVPD（Multichannel video programming distributor，多頻道視頻節(jié)目傳輸商，主要是各類電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商）開(kāi)放其原有基于定制的封閉機(jī)頂盒服務(wù)體系，從而促進(jìn)付費(fèi)電視（視頻）市場(chǎng)的開(kāi)放競(jìng)爭(zhēng)程度。
FCC促進(jìn)更加開(kāi)放統(tǒng)一的視頻服務(wù)市場(chǎng)
FCC在不久前公布的（Proposed Rulemaking）之目標(biāo)，是在機(jī)頂盒市場(chǎng)形成“一站式”服務(wù)，能夠?qū)⒃诰€視頻服務(wù)和傳統(tǒng)付費(fèi)電視服務(wù)市場(chǎng)統(tǒng)一起來(lái)，通過(guò)單一終端提供（而不必分別提供），并由此降低市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壁壘。原來(lái)的機(jī)頂盒服務(wù)體系需要消費(fèi)者承擔(dān)租賃費(fèi)，而按照上述建議可以通過(guò)軟件或硬件設(shè)備方面的創(chuàng)新來(lái)替代傳統(tǒng)體系。一位FCC高級(jí)官員表示：“目前在機(jī)頂盒的節(jié)目播送功能是被鎖住的，我們想將之解鎖、讓消費(fèi)者能自由選擇不同機(jī)構(gòu)的視頻播放服務(wù)與應(yīng)用程序。”
這一提案將在美國(guó)時(shí)間2月18號(hào)在FCC內(nèi)部進(jìn)行公開(kāi)投票。這個(gè)一建議的目標(biāo)是讓消費(fèi)者擁有更多的選擇，以及更高的靈活性。這意味著消費(fèi)者在更換服務(wù)時(shí)沒(méi)有必要更換設(shè)備本身——就像更換移動(dòng)通信服務(wù)時(shí)不必更換手機(jī)。也就是說(shuō)，機(jī)頂盒將不再由網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商定制化生產(chǎn)和設(shè)計(jì)，而變成在公開(kāi)市場(chǎng)銷售的電子消費(fèi)品。這將有助于促進(jìn)該市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)并降低設(shè)備價(jià)格。
上述提案的背景是：美國(guó)有線電視收視戶平均一年要支付231美元的機(jī)頂盒租金，所有收視戶租金總和一年達(dá)200億美元。FCC在一份聲明中表示：“根據(jù)一份最近的分析報(bào)告，自1994年以來(lái)，有線電視機(jī)頂盒價(jià)格漲了185%，但同時(shí)間電腦、電視與手機(jī)的價(jià)格則是跌了90%”。
與此同時(shí)，F(xiàn)CC的高級(jí)官員表示：這項(xiàng)提議不會(huì)破壞或干擾MVPD現(xiàn)有的商業(yè)合同，這包括：MVPD與用戶的服務(wù)合同；MVPD與內(nèi)容提供商的版權(quán)合同；MVPD與廣告主的廣告分發(fā)合同。但一名官員暗示，這一提議一定程度上是應(yīng)對(duì)相關(guān)團(tuán)體的抱怨，這些團(tuán)體針對(duì)機(jī)頂盒價(jià)格有所抱怨，并要求開(kāi)放市場(chǎng)。
提案具體規(guī)范要求
Wheeller在上述提案中指定了三類MVPD（主要指提供線性付費(fèi)電視服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)）必須開(kāi)放的信息。在新的開(kāi)放服務(wù)體系下，這三類信息必須由MVPD開(kāi)放給提供給新的電視/視頻消費(fèi)設(shè)備或應(yīng)用。這三類信息是：
（1）服務(wù)的發(fā)現(xiàn)（Service discovery），就是消費(fèi)者可以觀閱的電視/視頻節(jié)目信息包括線性頻道節(jié)目列表和VOD節(jié)目單。
（2）消費(fèi)權(quán)益（Entitlements），就是消費(fèi)設(shè)備被允許針對(duì)上述電視/視頻內(nèi)容進(jìn)行的操作；例如，是否被允許錄制。
（3）內(nèi)容傳遞（Content delivery），指電視/視頻你節(jié)目本身的傳遞。
該提案會(huì)要求付費(fèi)電視業(yè)者選擇采用一個(gè)由產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)團(tuán)體制定的規(guī)范。按照上述提議，新的電視播放設(shè)備必須符合如下要求。
（一）推動(dòng)創(chuàng)新的互操作性標(biāo)準(zhǔn)（Standards: Promoting Interoperability and Removing Barriers to Innovation）。
按照這一標(biāo)準(zhǔn)，上述指定的三類信息應(yīng)該采取公開(kāi)、透明的文件格式（但不會(huì)指定一個(gè)官方的文件格式標(biāo)準(zhǔn)），這種格式必須符合公開(kāi)標(biāo)準(zhǔn)組織的行業(yè)規(guī)范。提案界要求規(guī)范應(yīng)涵蓋五個(gè)方面特征、內(nèi)容：（1）面向標(biāo)準(zhǔn)組織內(nèi)部的開(kāi)放性；（2）利益均衡（a balance of interest）；（3）程序合法性（due process）；（4）必要的投訴程序（appeals process）；（5）必要的共識(shí)。
（二）防止盜用和非法使用的安全機(jī)制（Security: Prevent Theft and misuse）。
鑒于技術(shù)的進(jìn)步，F(xiàn)CC認(rèn)為市場(chǎng)機(jī)制有足夠的能力防止盜竊和非法使用問(wèn)題。例如，與傳統(tǒng)機(jī)頂盒相比，智能電視利用軟件技術(shù)同樣可以實(shí)現(xiàn)對(duì)內(nèi)容版權(quán)的保護(hù)。FCC的提案在安全機(jī)制方面，給予了MVPD一定的靈活性，但也限制其利用安全機(jī)制阻礙競(jìng)爭(zhēng)的可能舉措。該提案并沒(méi)有指定一個(gè)官方的安全系統(tǒng)，而是要求MVPD在終端設(shè)備上至少保留至少一個(gè)凱伊開(kāi)放授權(quán)的內(nèi)容保護(hù)系統(tǒng)，但該系統(tǒng)不能妨礙奇特內(nèi)容保護(hù)系統(tǒng)的引入
（三）版權(quán)保護(hù)與（內(nèi)容）分發(fā)：尊重現(xiàn)有契約（Copyright Protection and Distribution: Honoring The Sanctity of Contracts）
這方面，提案也強(qiáng)調(diào)了傳統(tǒng)電視網(wǎng)絡(luò)分發(fā)渠道的重要地位，并強(qiáng)調(diào)新的服務(wù)規(guī)范在版權(quán)保護(hù)方面的能力應(yīng)該與傳統(tǒng) CA系統(tǒng)一致。新的服務(wù)規(guī)范也不會(huì)介入MVPD的商業(yè)交易行為，這些交易將繼續(xù)保留。
（四）消費(fèi)者保護(hù)：緊急事件通知、隱私與廣告（Consumer Protection: Emergency Alerts, Privacy and Advertising）
提案要求緊急事件通知機(jī)制在技術(shù)上必須是中立性的（編者：即具備通用行）。在隱私保護(hù)方面，F(xiàn)CC已經(jīng)有很長(zhǎng)時(shí)間的監(jiān)管實(shí)踐。在新的開(kāi)放服務(wù)體系下，設(shè)備制造商還將在聯(lián)邦和各州法律框架下繼續(xù)遵守相關(guān)規(guī)范。另外，該提案也將確保：在新的開(kāi)放服務(wù)體系下，針對(duì)兒童的廣告是受到現(xiàn)有法律規(guī)范的限制。
（更詳細(xì)內(nèi)容請(qǐng)參考原文Wheeler Sets New Course for Set-Tops）
網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商抨擊新提案
Comcast的首席技術(shù)官（CTO）Maek Hess認(rèn)為：該項(xiàng)提案將要求MVPD分割其服務(wù)，這將導(dǎo)致某些第三方機(jī)構(gòu)在不經(jīng)協(xié)商（就內(nèi)容版權(quán)）的情況下重新包裝MVPD的服務(wù)（編者：可能意指內(nèi)容聚合應(yīng)用）。他認(rèn)為該提案將把成本壓力傳給消費(fèi)者，并對(duì)高質(zhì)量的內(nèi)容產(chǎn)生帶來(lái)廣告壓力，并對(duì)創(chuàng)新產(chǎn)生不利影響。
AT&T同樣感到不快。AT&T的一位高管Jim Ciccon認(rèn)為：FCC總是認(rèn)為自己（的提案）要比高度競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)更加“智慧”（smarter）。Jim Ciccon抨擊道：Wheeler在FCC的提案只是假裝為用戶找想，而實(shí)際上是為了“取悅”某家公司。雖然Jim Ciccon沒(méi)有明確說(shuō)這家公司Google，但其意思很明顯。Jim Ciccon認(rèn)為最終的結(jié)果是，Google將（從努力建設(shè)網(wǎng)絡(luò)的）運(yùn)營(yíng)商及（創(chuàng)造優(yōu)秀內(nèi)容的）內(nèi)容商手里攫取利潤(rùn)。
（更詳細(xì)內(nèi)容請(qǐng)參考原文Comcast, AT&T Slam Wheeler’s Set-Top Plan）
FCC與網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商的長(zhǎng)期PK
筆者發(fā)現(xiàn)：近幾年來(lái)，美國(guó)FCC一直以“自由競(jìng)爭(zhēng)”為目標(biāo)，力圖加大付費(fèi)電視/視頻的競(jìng)爭(zhēng)程度；這對(duì)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商的利益產(chǎn)生了直接沖擊。兩者在輿論層面一直存在各種爭(zhēng)議。
例如，2014年12月，F(xiàn)CC公布咨詢文件提出重新定義多頻道視頻傳輸商，將第一類OVD（Online video distributor，在線視頻傳輸商）服務(wù)（Subscription Linear）也納入MVPD的范圍內(nèi)。FCC主席Wheeler表示，從促進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)的角度看，法規(guī)管制不應(yīng)該成為創(chuàng)新服務(wù)的障礙。MVPD應(yīng)該是技術(shù)中立，讓利用網(wǎng)絡(luò)或者其它傳輸方式的MVPD服務(wù)商都能夠取得節(jié)目?jī)?nèi)容，并且具有同等的能力來(lái)協(xié)商電視節(jié)目版權(quán)采購(gòu)與服務(wù)合作。由此可以促進(jìn)新興的視頻服務(wù)商與既有的有線電視服務(wù)商共同競(jìng)爭(zhēng)。
FCC與網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商之間最大的爭(zhēng)端則在于“網(wǎng)絡(luò)中立性”。從2007年開(kāi)始，F(xiàn)CC與Comcast、Verizon一直就“網(wǎng)絡(luò)中立性”問(wèn)題產(chǎn)生重大訴訟。特別是2015年5月，F(xiàn)CC推出了最樣的“網(wǎng)絡(luò)中立性”提案，即：“開(kāi)放型互聯(lián)網(wǎng)指令”（Open Internet Order）。該指令將大幅擴(kuò)大FCC對(duì)美國(guó)高速寬帶提供商的監(jiān)管，將其當(dāng)做公共運(yùn)營(yíng)商（common carrier）機(jī)構(gòu)來(lái)監(jiān)督；并且，該指令將“網(wǎng)絡(luò)中立性”從固定網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)展到移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)。
當(dāng)然，在美國(guó)三權(quán)分立的架構(gòu)下，F(xiàn)CC不能獨(dú)立確立上述提案的法律地位。目前，F(xiàn)CC的上述提案都處于內(nèi)部決議乃至復(fù)雜的國(guó)會(huì)審核階段。
總的來(lái)看，新型網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)的快速興起，對(duì)傳統(tǒng)的電視/視頻產(chǎn)業(yè)格局和監(jiān)管產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。筆者認(rèn)為：主流地區(qū)——不論是信奉“自由競(jìng)爭(zhēng)”的美國(guó)，還是更加重視社會(huì)公平的歐盟地區(qū)，其在視聽(tīng)服務(wù)領(lǐng)域的監(jiān)管新舉措，都非常值得觀察和研究！筆者認(rèn)為，即使排除巨大的國(guó)家經(jīng)濟(jì)、文化背景差異，F(xiàn)CC的提案至少有三點(diǎn)值得學(xué)習(xí)：
（1）不過(guò)分干涉經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的細(xì)節(jié)。FCC倡導(dǎo)的新的付費(fèi)電視/視頻服務(wù)體系，涉及具體的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)（例如，必須公開(kāi)的信息對(duì)應(yīng)的文件格式、內(nèi)容版權(quán)保護(hù)系統(tǒng)），但FCC并不制定官方的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，而是轉(zhuǎn)交給行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)機(jī)構(gòu)而制定。再如，F(xiàn)CC的新提案不干涉網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商現(xiàn)有的與用戶及內(nèi)容商的合同。
（2）整體考慮經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)各個(gè)環(huán)節(jié)。FCC的提案從整個(gè)付費(fèi)電視市場(chǎng)整體出發(fā)，考慮用戶、內(nèi)容商、終端創(chuàng)新以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)——乃至具體的額技術(shù)細(xì)節(jié)等問(wèn)題。例如，新提案明確要求緊急事件通知作為必備（義務(wù)性）服務(wù)，必須應(yīng)用通用技術(shù)。
（3）重視緊急事件通知、用戶隱私等信息安全及消費(fèi)者權(quán)益。在上述整體考慮的初衷下，F(xiàn)CC的新服務(wù)體系高度重視用戶隱私等安全問(wèn)題。這一點(diǎn)非常值得國(guó)內(nèi)監(jiān)管機(jī)構(gòu)借鑒。
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