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胡正榮：傳統廣電融合發展所需要關注的四大戰略

作者：網站編輯來源：網絡轉載日期：2015/6/10 17:49:00 人氣：8543

2015年6月10日，第二十一屆上海電視節2015白玉蘭國際廣播影視技術論壇如期于上海大寧福朋喜來登集團酒店7F召開，本次大會以“面向后高清時代”為主題，聚集行業精英，共同探索高清乃至超高清的媒體融合戰略，出席本次論壇的有上海市文化廣播影視管理局副局長王瑋、國家新聞出版廣電總局科技司副司長孫蘇川女士、國家廣電總局科學技術委員會副主任杜百川先生、中央電視臺總工程師，中國工程院院士丁文華先生、上海廣播電視臺黨委委員，上海文化廣播影視集團技術總監汪建強先生等出席會議。

圖為：中國傳媒大學副校長胡正榮教授

中國傳媒大學副校長胡正榮教授在會上發表了“互聯網+”時代下傳統廣電的融合戰略，在他看來，傳統媒體在長期以來一直的做法：一，堅信不死；二，等靠要；三，陷入分歧：堅守還是改變，廣電與新媒體；四，順應形勢，作出改變：改版、全媒體、體制內創業。

但在媒介融合的過程中傳統媒體仍然缺乏互聯網思維，投融資機制和經驗，研究和技術團隊，市場化、企業化體制機制，集聚用戶的手段和平臺。

胡教授提出，未來的媒體方向，應當是以用戶數據為核心，以多元產品為基礎，以多個終端為平臺，以深度服務為延伸的融合媒體。傳統廣電要邁向融合媒體的方向應當從四個戰略入手，

戰略1、技術基礎戰略。建立基于大數據、云計算、多平臺、多渠道分發的技術體系，這是所有媒介融合的第一要素。互聯網發展的趨勢就是移動化、社交化、視頻化、場景化。特征是物聯化、智能化。移動互聯尤其需要云計算和大數據的支撐。

戰略2、用戶中心戰略。要從聽眾+觀眾以及受眾的思維中轉變到面向用戶，再從用戶的思維轉變到生產者與消費者，用時髦的詞來說，服務的用戶群已經全面數據化的如果把興趣圖譜進行分析，就能將人的特征分析出來。要遵從第一，多屏化，視頻化；第二，移動化，碎片化；第三，社交化，消費并生產；第四，服務化，場景、垂直的用戶行為規律。

戰略3、產品導向戰略。媒體編輯記者要逐步向產品經理進行轉型，在產品生產一體化中推動多媒體產品的設計，將渠道平臺化:，進行全媒體的發布，在市場上推動線上與線下的打通（O2O2O)，Web3.0時代將是場景細分的時代，垂直、細分、場景、個性消費將成為下一代互聯網的重要關鍵詞。

戰略4、機制與體制戰略。在內容、渠道、平臺、經營、管理上一體化，在組織的重構上，不要按照媒體類型劃分組織！按照業務流程和要素重構組織！在融合媒體集團中要有內容制作中心、渠道傳播中心、技術中心、整合營銷中心。

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