自湖南衛(wèi)視的《我是歌手》第三季播出后，名不見經(jīng)傳的芒果TV在一天內(nèi)迅速躍升至Apple Store免費(fèi)排行榜的第一位，一舉超越所有網(wǎng)絡(luò)視頻的APP產(chǎn)品。
根據(jù)芒果TV的數(shù)據(jù)顯示，《我是歌手》第三季第一期的播放量達(dá)到2539萬(wàn)次，用戶點(diǎn)擊大拇指的次數(shù)達(dá)到80250次，評(píng)論量達(dá)9771條。除直接的芒果TV的效果外，在微博、微信等社交工具上，也充滿了《我是歌手》第三季的所有信息，“我是歌手”的微博24小時(shí)熱議次數(shù)達(dá)到666562次，《我是歌手》快速的成為了話題“力場(chǎng)”。
很有意思的一個(gè)現(xiàn)象是，《我是歌手》第三季直接帶動(dòng)了芒果TV的提升，而反觀其他網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)，如愛奇藝、騰訊視頻、搜狐視頻、優(yōu)土等，均沒有獲益，相反，芒果TV的提升直接形成沖擊，又一個(gè)強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手要入局網(wǎng)絡(luò)視頻。
沒有永遠(yuǎn)的“朋友”
一方是網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)，一方是電視臺(tái)旗下的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。在湖南衛(wèi)視未“反撲”之前，雙方還是很友好的，電視臺(tái)內(nèi)容會(huì)直接向各大網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)分銷，其中愛奇藝以接近2億的價(jià)格購(gòu)買了2014年湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒》第二季、《快樂(lè)大本營(yíng)》、《天天向上》、《百變大咖秀》、《我們約會(huì)吧》5檔綜藝節(jié)目網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播版權(quán)，湖南衛(wèi)視僅靠版權(quán)就能夠從愛奇藝手中獲得2億的收入，《我是歌手》第二季則以不菲的價(jià)格獨(dú)家賣給了樂(lè)視。
雙方美好的合作截止于2014年5月9日，湖南衛(wèi)視宣布扶持自由網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)品——芒果TV，且內(nèi)容不再分銷。
湖南衛(wèi)視的“獨(dú)家”戰(zhàn)略發(fā)布后，并不影響當(dāng)年與各大網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)的合作關(guān)系，而網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)也沒想到湖南衛(wèi)視會(huì)自己出相關(guān)產(chǎn)品，可以說(shuō)是吃了個(gè)“暗虧”，花高價(jià)買來(lái)的獨(dú)播內(nèi)容，最終還得和芒果TV分食，不劃算！
2015年來(lái)了，2014年湖南衛(wèi)視與各大網(wǎng)絡(luò)視頻廠商的合作基本上都到期了，此時(shí)彼此已經(jīng)不再是親密合作的“朋友”關(guān)系了，甚至是“敵人”，因?yàn)閷?duì)用戶是直接競(jìng)爭(zhēng)的，特別是移動(dòng)端，各自的APP之間會(huì)直接形成交鋒。
雙方的優(yōu)劣勢(shì)是什么？
毫無(wú)疑問(wèn)，湖南衛(wèi)視有著自己專屬的內(nèi)容體系，內(nèi)容制造、傳播、銷售等，均是成型的體系，在內(nèi)容上，它們擁有足以傲人的資本。所以，當(dāng)《我是歌手》第三季這類熱門內(nèi)容出現(xiàn)后，芒果TV就迅速成為Apple Store免費(fèi)排行榜的第一位，由此可見，內(nèi)容無(wú)論在何時(shí)何地都有著超然的價(jià)值。電視臺(tái)的優(yōu)勢(shì)就是他們的內(nèi)容。
劣勢(shì)是，成長(zhǎng)的速度太慢，而且時(shí)間窗口并不是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最最最的黃金期，同時(shí)對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的依賴性太強(qiáng)。雖然《我是歌手》第三季為其帶來(lái)了大量的用戶量，但是高潮過(guò)后呢？當(dāng)《我是歌手》的熱鬧結(jié)束以后呢？它又靠什么獲取億萬(wàn)用戶的芳心？它能夠次次都成為話題之王嗎？
網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)是，它天生就是屬于互聯(lián)網(wǎng)的，它們是最懂用戶也是最懂互聯(lián)網(wǎng)的，它們知道用戶需要什么。愛奇藝、騰訊視頻、搜狐視頻、優(yōu)土等，無(wú)論是哪一個(gè)都比芒果TV更像互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。而且在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)崛起的這段時(shí)間里，各大網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)早就培養(yǎng)出了一定的用戶。除手機(jī)屏外，網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)在其他兩塊屏上的統(tǒng)治力也是驚人的。
劣勢(shì)是，其內(nèi)容依然很缺乏。可以看到的是，網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)為了擺脫對(duì)電視臺(tái)內(nèi)容的依賴，一方面大力推進(jìn)自制內(nèi)容，一方面花巨額資金直接投入影視制作公司，在UGC方面，也在不斷的進(jìn)行嘗試，歸根究底，還是在彌補(bǔ)內(nèi)容的短板。網(wǎng)絡(luò)視頻的自制內(nèi)容顯然很難和電視臺(tái)的內(nèi)容相提并論，而想要影視制作公司的內(nèi)容被網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)引用，則需要更長(zhǎng)的周期，總之，他們很缺很缺優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，特別是像《我是歌手》第三季這樣的，用望眼欲穿也不為過(guò)。
電視臺(tái)的逆襲
從芒果TV的迅速崛起可以看出，網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)之前的多次戰(zhàn)略布局，以及在移動(dòng)端的良苦用心，都一一被《我是歌手》第三季所擊垮，用戶只會(huì)為優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容“買單”，平臺(tái)的轉(zhuǎn)移，太廉價(jià)了，僅僅只是一個(gè)wifi環(huán)境下的下載和安裝而已，芒果TV自然而然的成為受益者，網(wǎng)絡(luò)視頻培養(yǎng)多年的用戶習(xí)慣，都給芒果TV做了“嫁衣”。
要知道電視臺(tái)并不僅僅只有湖南衛(wèi)視，還有江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等能夠長(zhǎng)期打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的電視臺(tái)，他們?nèi)绻惨勒蘸闲l(wèi)視的做法，內(nèi)容不再對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)分銷，自己再單獨(dú)推出相關(guān)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，那各大網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)就只有哭了。
還有一種情況是，幾大電視臺(tái)之間相互聯(lián)合，內(nèi)容依然不給網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)，而是電視臺(tái)之間相互合作，造出一個(gè)新的影響力巨大的互聯(lián)網(wǎng)/移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。
網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)輸就輸在，沒有強(qiáng)大的內(nèi)容核心，雖然各大網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)大力推動(dòng)自制內(nèi)容，但如何能夠比得上創(chuàng)立多年的電視臺(tái)制作的內(nèi)容呢？更重要的是，各大網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)之間并不是一致對(duì)外，相反，都在窩里斗，彼此是水火不相容的，據(jù)我了解，所有的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)之間均發(fā)生過(guò)版權(quán)摩擦問(wèn)題，對(duì)簿公堂屬常見。多方面的原因給予了芒果TV以可乘之機(jī)。
可以預(yù)見的是，隨著《我是歌手》第三季話題“力場(chǎng)”的不斷擴(kuò)大，芒果TV會(huì)越來(lái)越收益，而各大網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)只能干瞪眼，看著芒果TV崛起，且想不到辦法來(lái)制約芒果TV的發(fā)展。
要我說(shuō)用戶就是“狼心狗肺”，各大網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)辛辛苦苦養(yǎng)了用戶那么多年，就迅速被轉(zhuǎn)移到別的平臺(tái)上，太苦了。當(dāng)然，從整個(gè)網(wǎng)絡(luò)視頻大的流量來(lái)看，一天2539萬(wàn)次的播放量并不算高，單日播放量破億的都有，而且不是所有的用戶都熱愛《我是歌手3》，還有大量的用戶需要網(wǎng)絡(luò)視頻的內(nèi)容來(lái)滋養(yǎng)。
電視臺(tái)逆襲的是，網(wǎng)絡(luò)視頻賜予他們的機(jī)會(huì)，一個(gè)內(nèi)容制作方變內(nèi)容輸出方的機(jī)會(huì)。一旦芒果TV崛起，就意味著網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)會(huì)多出一個(gè)財(cái)力雄厚、內(nèi)容強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，好不容易縮緊的“蛋糕”，又要被多分一塊。
尤記得當(dāng)芒果TV宣布內(nèi)容不再獨(dú)播分銷之際，有人提到，這是一場(chǎng)打不贏的戰(zhàn)爭(zhēng)，確實(shí)是打不贏，電視臺(tái)只是沖到網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)來(lái)分“蛋糕”而已，你愿意，自己的飯被別人搶走了嗎？
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