9月還沒過一半，位于北京東北角大山子的798藝術區就掙足了往常整月才能掙到的錢和人氣。為啥？你說李彥宏、李東升、楊東文、龔宇這樣的大佬都紛紛出現在798，人氣能不旺嗎？錢包想不鼓都不行！
爆料聯播
【新聞回放】9月3日，TCL攜手愛奇藝在798發布TV+智能電視，48英寸經典版2999元；9月10日，創維聯合阿里巴巴在798發布酷開新品牌電視，42英寸青春版1999元。
畫外音：整合國廣東方、優朋普樂、愛奇藝、閃動、MoreTV、小蔥網絡、炫彩互動等多家內容和應用的酷開，是要自己主導運營嗎？號稱不顛覆、強調產業鏈合作共贏的愛奇藝果然低調，前面板正下方是TCL的Logo，iQiYi躲在右下的角落里，但背面卻是整面的綠色，一般來說藏在背后的才是最狠的主兒，真的是這樣嗎？
【時移點播】9月2日，康佳推出線上子品牌KKTV，39英寸的3333元；9月5日，小米發布47英寸2999元的小米電視；9月13日，海信推出VIDAA和VISION“雙子座”。
畫外音：小米“年輕人的第一臺電視”的市場定位，比早兩天發布的愛奇藝“青春版”說得更直白和準確，發布會上沒有透露詳情的迷你高清有線電視機頂盒，到底藏著什么玄機？KKTV比酷開搶先一周拿到首個線上品牌的桂冠，其宣稱的一周預訂過10萬，不知稅務部門能否進行核實？
【關聯推薦】9月9日，華數和阿里攜手的彩虹BOX在聚劃算首發開售。
畫外音：在腦袋上不頂塊屏幕都不好意思說自己是OTT的9月，馬云的光環還是給彩虹BOX帶來了一些亮色，TV電商的概念使華數在血拼視頻內容的OTT市場找到一個新的大塊頭應用，另外在298元低價基礎上再送50元支付寶紅包、50元天貓超市紅包和120元天貓超市優惠券，相當于198元的超低價格還是給這個火花四濺的9月又增添了一絲血腥的味道。不管這事兒成不成，華數的股票在兩個月前公布這個消息時已經猛地竄起來了。
【節目預告】9月16日，快播據說將推出跟小米尺寸相似但價格更低的電視，還有“新一代”盒子產品；9月23日，同在下午，又將有兩場發布會同時舉辦，一個是同洲的“1+1電視互聯網發布會”，飛看盒子開售并發布蘑菇UI；而另一場發布會的內容則故作神秘，邀請函上只有“起點…”的字樣，但左上角的兩個Logo足夠讓人浮想聯翩：樂視、騰訊。
畫外音：靠能看AV起家的快播湊這場熱鬧，借機上位而已。同洲這次發布會據說開銷在2000萬以上，但袁明估計有點后悔選錯了日子。真正讓人關心的是：樂視和騰訊他倆在一起想干神馬？有傳聞說雙方合資一家網游公司，亦有傳聞稱是50英寸3000元電視+樂視+未來電視+騰訊視頻嗎？或者說之前超級電視高調宣稱顛覆這個、顛覆那個，4個月之后突然發現自己被多家競爭對手顛覆得亂七八糟，不服氣卷土重來？他們的起點，是誰的終點？
【小V傳聞】據業界小V被轉發498次的微博傳聞稱，騰訊與TCL在去年攜手推出至今沒幾個人品嘗的“冰淇淋”之后，將再次攜手推出冰淇淋第二版。
畫外音：第二版冰淇淋能否像哈根達斯那樣做成品牌小爆我無法預料。我只勸大家別再轉發這條了，我這算是第499次，萬一是謠言，就害了這哥們了。
大戰背后的秘密！
一場比一場火爆的發布會，一臺比一臺更高的配置、一個比一個更低的價格，雷布斯、賈布斯、袁布斯紛紛登臺。這場智能電視大戰刀光劍影、火花亂冒，一浪高過一浪，電視機廠商、視頻網站、BAT互聯網大鱷紛紛加入其中，牌照商甚至有點靠邊站；戰場從面板打到元器件，從遙控器打到底座，從高清打到4K，從雙芯片打到單板，從雙核打到四核、六核，從UI打到OS，從內容打到電商，售后服務從大陸打到釣魚島，價格從天花板打到木地板。
高手過招，眼花繚亂，目不暇接。雖然每年家電廠商有十一大促一說，但今年的9月也太火爆、太邪門了吧？難怪連一些所謂的業內專家都連呼瘋狂、看不懂，一些所謂的深度分析其實連隔靴搔癢都還沒夠上，除了后面我將提到的愛奇藝副總裁段有橋的文章。
我的小伙伴們可以被震驚，小爆我卻必須冷靜，冷靜之下無意中發現了這場大戰背后的秘密。是不是狂妄自大吹牛皮，且聽我說來再請各位看官評價。
1、 入口之爭
這場大戰的最大戰利品，是入口，這不是賣電視，不是價格戰，而是入口之爭。互聯網之爭在于入口和平臺，PC入口沒辦法，終端標準完全開放，微軟就算再衰也依然靠他的操作系統占據第一入口，瀏覽器、QQ、360之流只能去搶占小入口；手機入口方面，蘋果打造了通過終端推APP Store平臺的模式之后，小米、360等互聯網企業紛紛效仿推出自己的手機或者深度定制的Android系統、ROM、UI，無非是要從終端開始就搶占自己的移動互聯網入口高地；而現在，這把火燒到了最后一塊屏幕——電視上。
2、 用戶之戰
互聯網經濟是眼球經濟，只要有眼球，就有估值，就有投資，眼下盈不盈利？管他呢！有用戶就有商業模式，就有未來，這就是互聯網的商業模式！所以，賣硬件掙不掙錢根本不重要，把用戶搶到手就是勝利，當然，后續的服務和增值業務或許真的可以掙錢也未知。關于這一點，回想一下之前幾大電商的價格戰就明白了，在中國，硬是能把在國外掙錢的線上電子商務變成賠錢的買賣，價格戰打到發改委都出面干預，還有什么這幫人干不出來的呢？
3、 又是互聯網惹的禍
就像誰家閨女被西門慶看上了就沒了舒坦日子一樣，互聯網企業看上了誰，它的命運也就從此步入大轉折。何況，這次連百度、阿里巴巴、騰訊這三個互聯網大鱷都出手了，樂視、小米都恨不得立馬從顛覆一切的老大變成了小跟班。這仨大鱷號稱BAT，BAT是啥？蝙蝠！蝙蝠可是吸血鬼，他們盯上了電視屏幕，生產電視機的制造商和通過電視機提供服務的廣電，從此也就別想再過原來的安省日子了。人家不是跟你拼價格、拼服務，而是用不同的商業模式跟你玩，你怎么應對？
看到這里，或許您嗤之以鼻了，這也算秘密？不急，聽我接著說。
4、 電視入口，沒那么簡單
電視入口，原來有線運營商通過自己的網絡和電視服務而基本壟斷，DVD、游戲機之類只能吃到一點掉地上的飯粒兒；后來IPTV搶走一些，也就三千來萬，很多還只能蝸居在第二端。OTT去年貌似孫猴子一樣橫空出世，但181號文不允許上直播就像緊箍咒一樣扣在OTT的腦袋上，當然如果真的開放了直播，電信運營商卡不卡你另說，OTT開放互聯網上純IP的傳輸方式，導致像春晚這樣越多人想看的內容越看不到的問題是很難用合適的性價比來解決的。所以，即使你擁有網絡、終端、內容甚至OS，未必就一定能夠占據入口。其中，直播頻道信號就是一個大問題。
5、 直播頻道是剛需
沒有直播頻道的電視，在眾多老百姓的眼里可能就不是電視，直播頻道是電視的剛需。這里不說地面、直播星的收看方式，模擬有線電視到2015年也基本關閉了，那么有線數字電視機頂盒提供的直播頻道服務就成為一個難以繞過去的檻。想象一下，之前的樂視盒子、小米盒子，家里同時還接著有線盒子的用戶不會太少，就算年輕人只看OTT，家里的老人還會看有線。因此，用戶就需要在AV1和AV2之間切來切去，像小爆我家里的電視還沒有HDMI接口，AV輸入也只有一組，就只有把黃紅白三根線拔來拔去。所以，OTT盒子幾乎無法真正、完全地占據入口。除非做一款DVB+OTT或者IPTV+OTT的盒子，但IPTV的直播信號總是差勁，DVB又繞不過有線運營商得談合作，有線運營商又妄自尊大根本不跟你談。
6、 搶占電視入口的核心
所以，怎么把直播頻道服務跟OTT業務無縫融合，能否讓用戶在自己的Portal門戶里搞定直播和OTT的一切服務，才是搶占入口的核心！OTT盒子不行，于是，有些明白人把目光瞄向了電視機，覺得電視機能解決盒子解決不了的有線的直播和自己的OTT服務融合在一起的問題。小米和愛奇藝就是這樣的明白人，創維可能也是，尚待觀察，而參戰的另外幾家有些是屬于糊里糊涂跟著玩的，看人家做我也做，有些是被逼無奈不得不披上互聯網外衣的。這個才是9月電視機比盒子熱鬧的真正原因，之前很多磚家們根本沒看出來，至少是沒說出來。
7、 小米電視：小配件隱藏大陰謀？
為啥說小米和愛奇藝是明白人？他們是怎么個玩法？先看看發布會上并不太引人注目的小米的一個低調的配件：迷你高清有線電視機頂盒。
據了解，這個盒子有一個接有線電視同軸的RF接口，還有一個USB口插在電視上，它負責DVB信號解調和CA解擾，通過USB口將數據吐給電視機，由電視機進行信源解碼，這樣就實現了在一個Portal界面里既能看直播又能看OTT點播。然后再把對這個盒子的遙控和電視機的遙控功能統一到一個遙控器上，從全入口占領到用戶體驗提升，搞定！
稍懂技術的人就要問了，有線運營商不賣給你CA卡不還是看不了嗎？沒關系，你把有線運營商發你的機頂盒里的那張CA卡拔出來，插到迷你盒子里就OK啦！有線的盒子嘛，可以找收廢品的賣點錢，反正也是白發來的。
關于這一點，愛奇藝副總裁段有橋的博客《老段說OTT：有線直播這塊肉？》有深入分析。老段文章指出：“目前全國有線網用戶至少有70%以上沒做機卡綁定，只有NDS、CANAL+等少數國外早期CA做了機卡綁定。因此，現在不管有線網同不同意、愿不愿意，這三種方案都可以在有線網里CA和機頂盒沒有進行機卡綁定的區域做一件事，就是用戶把原有機頂盒里的CA卡拿出來插到電視機里，這讓很多終端廠商看到了機會，因此正在使出渾身解數試圖整合有線直播，至少做到入口、首頁的整合，再深入一點就要做直播和點播的互動、推薦了，終極目標是一云多屏、社交電視。”
的確，對于雙向機頂盒，運營商可以在前端獲取機頂盒的Mac地址，從而進行機卡的綁定，使這張CA卡只能在有線的這個盒子上用。但是，但是，還有超過1.3億的單向機頂盒你腫么辦？一個個收回來重新綁定嗎？
老段說的真好?。?/span>“IPTV還在與OTT博弈正歡的時候，有線網還是考慮怎么做DVB+OTT卻意外的碰上了OTT+DVB。”
一個有趣的花絮是，如果不是我的腦袋進水失憶或者熬夜寫文章老眼昏花的話，上面這張圖片原來在小米的官網里是有的，剛才寫文章的時候去看發現對這個迷你盒子的介紹已經沒了！難道是歌華或者哪家有線運營商出面，請小米或者老段說的迷你盒子提供方永新視博喝茶了？
8、 TV+：沒有槍沒有炮，敵人給我們造！
小米的方案好像很厲害了，但更牛逼的方案是TCL愛奇藝的TV+！本來不習慣用帶有粗俗意味的文字的，但研究了一晚上，發現TV+的解決方案實在是太太牛逼了，不說這樣的詞匯根本不足以表達小爆我的膜拜！
TV+號稱“全球獨家實現直播頻道與網絡點播無縫切換”，而且將電視機與機頂盒遙控統一，它是怎么實現的呢？請看下圖：
TV+里面有個機頂盒設置選項，進入之后首先選擇你的有線機頂盒插在哪個信號源接口上，然后選擇所在城市、運營商、機頂盒型號，可以推定的是，TCL或者愛奇藝已經將全國各地的機頂盒型號、頻道次序乃至遙控器的紅外頻率全都調研記錄在系統里了，用戶只要進行選擇，然后對遙控器再做簡單的一兩次驗證，就實現了遙控器的統一。夠牛逼吧？
更牛逼的還不是遙控器，而是直播頻道與網絡點播如何融合的。再看下面的圖：
通過前面那個機頂盒設置之后，選擇主菜單的“電視”功能，界面直接呈現愛奇藝自己的電視頻道EPG，顯示哪些頻道在放什么節目，播放進度以及下一個節目。這個不是重點，重點看看左邊，顯示AV2接口。看懂了嗎？這樣的話，TV+就不需要用戶去按傳統電視遙控器上的“電視/視頻”或“TV/AV”切換鍵來選擇不同的盒子了，因為一按用戶就跳到有線的Portal上去了，它把“電視/視頻”這個按鍵變成了可視化的操作了，在設定有線機頂盒輸入接口之后，再選擇某個頻道時，直接從當前的接口（比如AV1）跳到機頂盒那個接口（比如AV2）。
這么一來，有線的機頂盒，只承擔直播流的提供，而有線運營商提供的直播頻道之外的任何增值業務，在界面上根本都看不到！對于歌華來說，每個月你就收你那18塊錢就行了，別的啥點播時移回看數據廣播電視支付以及羅小布老師經常拿出來吹牛的在線課堂頤和園直播，統統消失的干干凈凈眼不見心不煩了！
如果因為我的表述還是有些技術化，請看一下下面這段視頻吧。
http://v.youku.com/v_show/id_XNjAyNDk5NDky.html
牛逼吧？更牛逼的是，它這么干你有線運營商根本不知道，你在前端看這個盒子還用得好好的；更更牛逼的是，它不用像樂視那樣還得讓用戶買個盒子，還得擔著心讓人請喝茶，偷偷拿掉配件宣傳，直接用有線運營商發的盒子就行了，不管單向還是雙向！也不用管啥機卡綁定不綁定！對于有線直播這塊肉，在大家七繞八繞挖空心思琢磨怎么繞開有線運營商的時候，TV+卻深得我游擊隊“沒有槍沒有炮，敵人給我們造”的精髓，信手拈來解決得不留一絲痕跡！更更更牛逼的是，它不會像小米配件的方案那樣，把有線的盒子變成垃圾，給國家增加電子垃圾的負擔，而是物盡其用為國家的環保事業做出巨大的貢獻！
這才是高手！就直播流的解決方案來說，小米方案貌似隱蔽，貌似牛逼，但跟TV+比起來，差了100倍不止！所以啊，雷布斯再牛逼，在互聯網領域做產品還行，電視的水深啊，真不是隨便趟的。人家TCL玩電視的時候雷布斯還戴紅領巾呢吧？人家愛奇藝從龔宇到段有橋，都是在廣電玩過滴~
電視機廠商和有線腫么辦？
1、電視機廠商是進是退？
這場智能電視大戰，導火索可以說是樂視賈布斯點燃的，然后燒到了電視機廠商這兒。這場大戰在某種意義上可說是電視機廠商對互聯網玩家的一次反擊，TCL愛奇藝這個方案就體現了在電視這個事兒上內功的巨大差距，不知道賈布斯是不是還敢惦記著顛覆？
但是，戰斗的結果不是看誰的方案牛逼，不管怎樣，電視機硬件的價格已經被拉到地板上了，電視機廠商的這次反擊其實更多是一種無奈，是不得不擁抱互聯網之舉。硬件掙不到錢了，從運營服務里補，甚至拿下用戶就行掙錢的事情以后再說，這是互聯網企業的玩法。這個玩法已經在短短的十幾天里改變了電視機行業的游戲規則，而電視機廠商要想適應這個規則，難度還真不小。眼球在人家手里值錢，到了你手里肯定沒人家輕車熟路。
回想公瑾當年，小喬還沒出嫁。智能電視還沒出來，當時各家電視機廠商在互聯網電視的事兒上可謂雄心勃勃，即賣硬件，又自己搭建平臺進行服務運營，創維酷開、海信藍莓、長虹樂教等等不一而足，聯合起來跟廣電總局叫板，現在幾千元的電視當時上萬元。這才過了多久，就天下大變了。
在方案勝出的TV+里，TCL似乎退回到了僅提供硬件的老窩。創維倒還似乎依然保留著整合內容主導運營的雄心壯志，甚至將酷開這個服務的品牌上升到電視機的品牌，另外酷開電視不帶RF射頻接口，以及主頁上“敬請期待”的機頂盒配件，或許又藏著什么新的玩法。另外創維是有線機頂盒的老大，有線一體機的單板方案也吃得很透，賣得最多?；蛟S，這種不把所有雞蛋放到一個籃子里的玩法是電視機廠商的一條出路，充分發揮傳統電視機廠商的積淀和綜合優勢，包括線下渠道及服務網點優勢，互聯網模式也跟著玩玩，入口和用戶能搶點是點，哪怕到時候當人販子倒手也能賣點錢。
電視機廠商是進是退？或許只能采取集團軍+游擊隊戰術，有時集中兵力消滅一股敵軍，有時且戰且退。
2、有線運營商將被逼上DVB+OTT之路？
TV+方案可謂直點有線的命門，發布之前愛奇藝稱其技術領先同行一年時間。但是，在山寨可以翻譯成made in China的時代，這個方案的快速普及，從而讓至少新購買電視的有線用戶的ARPU永遠鎖定在十幾二十幾塊錢，并非駭人聽聞。
愛奇藝的老段之所以寫下前面提到的那篇博文，其手中握有確實牛逼的方案足以支撐他的底氣。但是，本來這個方案已經干干凈凈、徹徹底底地把有線網直播頻道之外的業務給OTT了，老段卻在最后向有線伸出了橄欖枝：
我覺得一定會有那么一天，有線網逐步放棄VOD，徹底擁抱OTT，投身多贏、合作模式的DVB+OTT（小爆注：老段這里寫的不是OTT+DVB）。有線網+視頻網站（包括牌照方）+終端的合作，帶給用戶和觀眾更好的直播+點播的交互享受，實現手機+電視“互為配件”的無縫互動，實現視頻的一人多屏而不是一云多屏，實現“讓電視更好看”和“讓產業更健康”這兩個最重要的產業理念！這是我的互聯網電視的職業夢想，我覺得盡管有困難，但應該并不遙遠。
有線網的各位熟悉和不熟悉的朋友，我在愛奇藝等著你！
或許，曾在中視聯為廣電服務多年的老段對有線的行業感情使然？或許，TV+自己覺得出的這招還是太猛，擔心引發政策問題？或許，先打出去是為了稍微收回來一點？
不管怎樣，之前一直猶猶豫豫上不上DVB+OTT的有線運營商，一覺醒來發現選擇的主動權已經不在自己手里了，眼前只剩下關羽留下的一條華容道。那就是有線提供DVB直播流，增值服務的OTT由有線運營商與OTT玩家共同運營，有線不完全出局，也符合內容監管政策，但有可能在OTT業務分成比例上逐漸讓步。
作為曾經的廣電人，對當前局勢表示壓力很大。但是想到眾多有線運營商還在做著壟斷的夢、國網的夢，又恨不得TV+趕緊遍地都是，你只愿沉睡不愿醒？我打醒你！打不醒你就打死你！
這些算不算秘密，未來會不會這樣？誰知道呢？讓暴風雨來得更猛烈些吧！
歡迎轉載！
魯公網安備 37010102000429號