截止2013年5月，我國(guó)IPTV用戶數(shù)達(dá)到2485萬戶，收入15.8億元，用戶數(shù)和收入都較2012年同期增長(zhǎng)40%以上。在取得一定用戶規(guī)?；A(chǔ)之后，百視通也表示未來IPTV業(yè)務(wù)將重點(diǎn)轉(zhuǎn)向增值業(yè)務(wù)拓展，提高用戶ARPU值。
與之向?qū)?yīng)的是，吉視傳媒、福建廣電網(wǎng)絡(luò)、珠江數(shù)碼等也在平臺(tái)、業(yè)務(wù)、終端等方面努力探索數(shù)字電視行業(yè)的轉(zhuǎn)型之路，從用戶增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)向業(yè)務(wù)增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)。
IPTV發(fā)展路徑漸明
2013年6月，工信部公布最新的IPTV統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，1至5月份，IPTV業(yè)務(wù)用戶凈增311萬戶，同比增長(zhǎng)46.4%，達(dá)到2485萬戶，IPTV業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)42.9%，達(dá)到15.8億元。無論是從用戶數(shù)還是收入增長(zhǎng)來看，都顯示出高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
如果考慮到下半年的促銷等因素，參照上半年的行業(yè)增速，2013年IPTV全年的用戶與行業(yè)收入增速當(dāng)在50%左右。根據(jù)工信部及業(yè)內(nèi)人士透露的數(shù)據(jù)，2012年全年電信運(yùn)營(yíng)商的IPTV用戶數(shù)、業(yè)務(wù)收入分別為2175萬戶、29億元，如果按照50%的增速計(jì)算，2013年全年電信運(yùn)營(yíng)商的IPTV用戶數(shù)、業(yè)務(wù)收入將分別達(dá)到3250萬、40億元，用戶年均增長(zhǎng)達(dá)到千萬級(jí)別，與有線電視運(yùn)營(yíng)商的年增長(zhǎng)用戶十分接近。
從另一方面來看，在經(jīng)過多年發(fā)展積累一定用戶規(guī)模之后，無論是電信運(yùn)營(yíng)商還是IPTV牌照商，均已經(jīng)將IPTV的發(fā)展重點(diǎn)從“用戶增長(zhǎng)”轉(zhuǎn)向“業(yè)務(wù)增長(zhǎng)”。電信運(yùn)營(yíng)商在多個(gè)地方已經(jīng)改變了將“IPTV與寬帶捆綁銷售”的模式，而是給予IPTV獨(dú)立業(yè)務(wù)地位，更加注重營(yíng)收性，據(jù)中廣互聯(lián)CEO曾會(huì)明介紹，聯(lián)通更是直接將IPTV業(yè)務(wù)收入作為KPI考核指標(biāo)。
百視通認(rèn)為，其未來IPTV業(yè)務(wù)將重點(diǎn)轉(zhuǎn)向付費(fèi)點(diǎn)播、廣告業(yè)務(wù)、增值業(yè)務(wù)等的拓展，提高用戶ARPU值。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，百視通2012年全國(guó)用戶通過IPTV中訂購增值包收入同比增長(zhǎng)了80%，IPTV廣告收入同比增長(zhǎng)100%。在某證券公司策略會(huì)上，百視通也表示，與央視合資公司“愛上電視”成立后，公司的分成比例會(huì)有所變化，分成或在50%左右，略低于之前的60%，未來百視通將以付費(fèi)點(diǎn)播、廣告等作為主要收入來源和盈利方式。
我們看到，IPTV在前期與寬帶捆綁積累千萬級(jí)用戶規(guī)模之后，通過IPTV3.0等開放平臺(tái)建設(shè)，實(shí)現(xiàn)外部資源的低成本進(jìn)入，從而實(shí)現(xiàn)IPTV從用戶增長(zhǎng)渠道轉(zhuǎn)向業(yè)務(wù)增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)。一個(gè)不可忽視的事實(shí)是，相當(dāng)多的增值業(yè)務(wù)服務(wù)商對(duì)擁有2000萬用戶的IPTV平臺(tái)的興趣明顯高于擁有2億級(jí)用戶的有線電視（據(jù)稱某音樂類IPTV增值業(yè)務(wù)服務(wù)商的營(yíng)收規(guī)模破億），這肯定與電信IPTV平臺(tái)的規(guī)范性不無關(guān)系。
數(shù)字電視轉(zhuǎn)型漸始
我們看到，有線電視行業(yè)在沒有IPTV、網(wǎng)絡(luò)視頻競(jìng)爭(zhēng)時(shí)期主要依靠用戶數(shù)增長(zhǎng)實(shí)現(xiàn)行業(yè)發(fā)展。在2007年前后，IPTV、網(wǎng)絡(luò)視頻與有線電視的競(jìng)爭(zhēng)越來越強(qiáng)，有線電視年均增長(zhǎng)用戶也就在千萬，用戶拓展也相對(duì)困難。但是得益于數(shù)字化整轉(zhuǎn)后普遍帶來的基本收視費(fèi)提升，有線電視行業(yè)近些年來的收入增長(zhǎng)依舊處于較高水平，一旦大規(guī)模整轉(zhuǎn)結(jié)束（目前整轉(zhuǎn)規(guī)模已經(jīng)接近70%），基本收視費(fèi)增長(zhǎng)的紅利消失，如果沒有增值業(yè)務(wù)的引入，有線電視行業(yè)收入將面臨“無源可開”的困難。
有線電視運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)開始意識(shí)到在數(shù)字化時(shí)代必須努力探索轉(zhuǎn)型之路，從用戶增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)向業(yè)務(wù)增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)，也在通過進(jìn)一步的雙向化網(wǎng)絡(luò)改造、業(yè)務(wù)平臺(tái)建設(shè)、終端平臺(tái)升級(jí)等提供更加多元化的互動(dòng)電視業(yè)務(wù)，除了傳統(tǒng)的付費(fèi)頻道、視頻點(diǎn)播之外，數(shù)字電視廣告、電子商務(wù)、電視支付、電視游戲等業(yè)務(wù)形態(tài)也逐漸出現(xiàn)。
2013年6月初，中廣互聯(lián)“價(jià)值之旅”走進(jìn)吉林，據(jù)吉視傳媒副總經(jīng)理王力波介紹，在全國(guó)有線網(wǎng)絡(luò)中，吉視傳媒獨(dú)創(chuàng)性地采用了雙中間件方案（同洲和茁壯），這兩家在全國(guó)中間件市場(chǎng)占有率為90%，吉視傳媒和這兩家企業(yè)成立了標(biāo)準(zhǔn)組，共同制定中間件標(biāo)準(zhǔn)，要求在API這個(gè)層面上必須是開放的，這將減少外部增值業(yè)務(wù)進(jìn)入的門檻和成本。在終端方面，王總認(rèn)為機(jī)頂盒未來會(huì)走向家庭網(wǎng)關(guān)，可以把智能終端跟家庭網(wǎng)關(guān)結(jié)合起來，吉林最近訂購了20萬臺(tái)帶Wi-Fi的高清互動(dòng)機(jī)頂盒，減掉了一些不必要的接口，但是加強(qiáng)了USB、HDMI等接口。我們看到，吉視傳媒從平臺(tái)到終端都在建設(shè)開放性平臺(tái)，顯而易見可以降低社會(huì)資源的進(jìn)入門檻，比如電視銀行、游戲、教育、醫(yī)療、政務(wù)公開等很多功能性的內(nèi)容已進(jìn)入“互動(dòng)吉林”平臺(tái)。
除了吉林之外，福建廣電網(wǎng)絡(luò)開始發(fā)放Wi-Fi高清機(jī)頂盒，珠江數(shù)碼甚至直接開始采購家庭網(wǎng)關(guān)。新疆、南京的云媒體電視建設(shè)也在穩(wěn)步推進(jìn)中，已經(jīng)有越來越多的有線電視運(yùn)營(yíng)商在平臺(tái)層面進(jìn)行布局。但是如何在整個(gè)行業(yè)層面實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型則仍然有很多工作要做，前不久在某處行業(yè)聚會(huì)上，深圳天威視訊相關(guān)人士感嘆到，天威視訊已經(jīng)從數(shù)字電視時(shí)代的領(lǐng)航者到現(xiàn)在IP電視時(shí)代的無為者，雖頗有恨鐵不成鋼之意，但也說明了整個(gè)有線電視行業(yè)的發(fā)展仍然任重道遠(yuǎn)。
關(guān)于數(shù)字電視的演進(jìn)路線，中廣互聯(lián)CEO曾會(huì)明先生的《從微信發(fā)展看數(shù)字電視的演進(jìn)路線》一文中已經(jīng)有詳細(xì)的論述，對(duì)于數(shù)字電視來說，現(xiàn)在連碎片化這一步都還沒走到，因?yàn)樗芴峁┑墓δ芎蛻?yīng)用實(shí)在太少了，它演進(jìn)的路線應(yīng)該是先平臺(tái)化實(shí)現(xiàn)信息和服務(wù)的多元化，就是所謂的從看電視到用電視，如果能夠同時(shí)考慮通過信息流打通相關(guān)聯(lián)的各方資源與應(yīng)用，將應(yīng)用多元化和應(yīng)用的聚合同步實(shí)現(xiàn)。
增值業(yè)務(wù)的發(fā)展機(jī)會(huì)
有線電視運(yùn)營(yíng)商在用戶增長(zhǎng)瓶頸和外來競(jìng)爭(zhēng)壓力的影響下，迫切需要解決的不再是資金問題，而是在“基本業(yè)務(wù)增長(zhǎng)緩慢之下如何發(fā)展增值業(yè)務(wù)”的問題，需要對(duì)增值業(yè)務(wù)進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營(yíng)和深度的市場(chǎng)營(yíng)銷，提高增值業(yè)務(wù)滲透率，提升數(shù)字電視運(yùn)營(yíng)商在網(wǎng)用戶的人均消費(fèi)力，而政策和市場(chǎng)層面有線電視運(yùn)營(yíng)商的增值業(yè)務(wù)都有著潛在的發(fā)展機(jī)會(huì)。
在政策層面，2004年，國(guó)家發(fā)改委和廣電總局聯(lián)合頒布了《有線電視基本收視維護(hù)費(fèi)管理暫行辦法》，其中第三條規(guī)定“有線電視基本收視維護(hù)費(fèi)實(shí)行政府定價(jià)，收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)由價(jià)格主管部門制定”，這表明政府要對(duì)有線電視基本收視費(fèi)具有定價(jià)權(quán)。但是國(guó)家發(fā)改委和廣電總局在2009年聯(lián)合頒布的《關(guān)于加強(qiáng)有線電視收費(fèi)管理等有關(guān)問題的通知》中進(jìn)一步指出，有線電視基本收視維護(hù)費(fèi)實(shí)行政府定價(jià)，有線電視增值業(yè)務(wù)服務(wù)和數(shù)字電視付費(fèi)節(jié)目收費(fèi)，由有線電視運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)自行確定。這表明有線電視運(yùn)營(yíng)商對(duì)于增值業(yè)務(wù)具有自主定價(jià)權(quán)，這一政策規(guī)定很大程度提高了有線電視運(yùn)營(yíng)商的“企業(yè)化”色彩。
在技術(shù)層面，借助于智能終端、雙向化改造以及云計(jì)算物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)分析等技術(shù)，有線電視運(yùn)營(yíng)商可以加大對(duì)增值業(yè)務(wù)的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)和深度市場(chǎng)營(yíng)銷力度，通過統(tǒng)一化的平臺(tái)級(jí)服務(wù)降低社會(huì)資源的進(jìn)入門檻與進(jìn)入成本，通過用戶行為分析進(jìn)行業(yè)務(wù)的深度營(yíng)銷，整體提高增值業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)水平。
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